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Num mercado tão competitivo como o atual existem alguns fatores que fazem a diferença e que tornam uma empresa líder de mercado. O mercado é quem eleva a empresa ao topo, define os critérios de procura de produtos, define ou re-define necessidades e desenvolve mecanismos de reconhecimento cognitivo e emocional.

Uma das melhores e mais operacionais ferramentas para se ter uma percepção mais correta do mercado consiste na elaboração de um plano de marketing, o que se revela fundamental para atingir as metas pré-estabelecidas. Desta forma, o empresário planeja tudo o que envolve o produto ou serviço, de forma a obter os melhores resultados, gerindo melhor os recursos, medindo melhor as expectativas, sem nunca perder de vista a diversidade das percepções, dos processos comunicacionais e dos paradigmas culturais.

O propósito de elaborar um plano de marketing é estar atento ao mercado, inovar para o cliente, trazer às pessoas aquilo com que se identificam.

Lembre-se um dos primeiros pontos a serem definidos em seu plano é a definição clara de por que as pessoas deveriam comprar de você e por que você é melhor que seus concorrentes. Desenvolver um posicionamento forte requer o conhecimento do seu público-alvo (seus problemas e necessidades).

Ao nos aprofundarmos na questão da publicidade e/ou propaganda, percebemos que o assunto ganha contorno interessante e até polêmico. Afinal, como algo tão presente em nosso cotidiano e que move uma indústria milionária pode até hoje encontrar, mesmo dentro dos quadros acadêmicos e profissionais, opiniões distintas que confundem até quem há anos pratica ou leciona  sobre estes temas?  Afinal, existe diferença entre os termos? Como podemos esperar que um leigo consiga diferenciar?

Vamos tentar esclarecer esta questão.

Esta confusão entre os termos propaganda e publicidade no Brasil ocorre por um problema de tradução dos originais de outros idiomas, especificamente os da língua inglesa.

As traduções dentro da área de negócios, administração e marketing utilizam propaganda para o termo em inglês advertising e publicidade para o termo em inglês publicity. As traduções dentro da área de comunicação social utilizam propaganda para o termo em inglês publicity e publicidade para o termo em inglês advertising.

De uma maneira geral, no Brasil, o termo propaganda é usado quando a veiculação na mídia é paga, já publicidade refere-se a veiculação espontânea.

Em resumo, Propaganda é quando você fala do seu produto ou serviço na tentativa de fazer com que o cliente opte pela sua marca e Publicidade é quando os outros falam de você (sua marca). A propaganda, com certeza, será sempre positiva já a publicidade poderá ser positiva ou negativa, ou seja, através de uma experiência com sua marca o cliente poderá falar bem ou mal para outras pessoas.

Você deve ter ouvido muitas vezes a frase “a propaganda é a alma do negócio.” com o que você leu neste artigo fica a pergunta: é mais importante o que você fala de seu produto ou serviço (propaganda)? ou o que os outros percebem e comentam (publicidade)?

Será que a frase mais adequada e com a qual deveriamos nos importar mais não é ” a publicidade é a alma do negócio.”?

Existem empresas que ainda não dão a devida importância ao Marketing ou nem mesmo sabem para que serve, por isso, é importante tentarmos responder e debater sobre: O que é marketing e para que serve?

Bem, vamos começar por definir o conceito. Existem muitos conceitos de autores diferentes, mas, em resumo podemos dizer que Marketing é provocar um desejo de compra no cliente.  Peter Drucker diz que “O objetivo do marketing é tornar a venda supérflua, conhecendo o consumidor tão bem que o produto sirva e venda-se por si mesmo.”

Assim, podemos dizer que Marketing é aproximar o consumidor do seu produto ou serviço, oferecendo a ele o produto certo, com o preço adequado, no momento certo. Para isso é fundamental que antes de tudo você saiba realmente quem é o seu cliente.

Um dos maiores problemas das empresas é  não saber quem é o seu cliente e o seu perfil. O conceito moderno de marketing diz que a empresa deve produzir aquilo que o consumidor quer comprar. Por isso é tão necessário conhecer esse consumidor.

O Marketing é uma ferramenta essencial para uma estratégia consistente que possibilite o crescimento sólido das receitas e lucros da empresa.

Hoje a O2 Comunicação inaugura seu blog. É a mais nova ferramenta de comunicação e interação como seus clientes, colaboradoes e parceiros.

Com isso a O2 atinge mais uma fase de seu planejamento estratégico com foco em novas tecnologias de comunicação e com o objetivo de ser uma agência completa e diferenciada.

No blog você encontrará noticias, novidades, dicas entre outras informações sobre as áreas de Comunicação, TI, Marketing, Design, Planejamento, Publicidade, Propaganda …

Sejam bem-vindos é o que deseja a Equipe O2.