T

TABLE TOP – comercial filmado para televisão ou cinema, sem animação
TAILOR MADE – feito sobre medida
TAKE-OFF – decolagem
TARGET – alvo
TARGET MARKETING – objetivo mercadológico
TASK – missão, ocupação
TAX – imposto, taxa
TEASER – anúncio sem identificação de produto para provocar curiosidade
TIMING – tempo, duração de tempo, planejamento de tempo
TRADE MARK – marca registrada
TRADING – comércio
TRADING AREA – área de comércio
TRADING COMPANY – empresa especializada em comércio exterior ocupando-se da importação e exportação
TRADING DOWN – técnica mercadológica que consiste no colocação de variedades de preços mais baixos visando capitalizar conceito de um produto mais caro
TRADING UP – técnica mercadológica para aumentar o prestígio de um produto
TRAINEE – treinamento (a pessoa que está recebendo treinamento)
TRAVELLING – deslocamento da câmara durante uma tomada, com o equipamento posicionado sobre um carrinho apropriado para tal finalidade, chamado DOLLY, ou sobre um veículo similar. obs. o termo é usado também, por profissionais e leigos, para designar a plataforma com rodas que se desloca sobre trilhos.
TROUGH OUT – através, processamento dentro da empresa
TRUST – controle de mercado
TURNOVER – rotação de pessoal

U

ULTIMATE CONSUMER – consumidor final

V

VALOR-NOTÍCIA – um acontecimento se mede por seu valor-notícia, se desperta ou não o interesse do grande público, o jornalista vai ou não publicar
VALUE ANDEY BY MARKETING – valor adicionado
VALUE ASSED BY MARKETING – valor acrescido pelo marketing
VARIETY STORE – loja de variedades, bazar
VINHETA – cena isolada de um filme ou uma animação com o nome (marca) ou a embalagem do produto, de curta duração, aproximadamente 5 segundos

W

WARRANT – título nominativo, transmissível, de garantia pignoratíca
WHOLESALER – atacadista

Z

ZOOM-IN – acréscimo da distancia focal da lente da câmara, com lente zoom, resultando na ampliação da imagem, e dando ao espectador a impressão de aproximação do elemento que está sendo filmado
ZOOM-OUT – diminuição da distancia focal, resultando na redução da imagem, e dando ao espectador a impressão de distanciamento.

S

SALES – vendas
SALES AIDS – materiais acessórios de vendas
SALES ANALYSIS – análise de vendas
SALES BUDGET – orçamento de vendas
SALES FORECAST – previsão de vendas
SALES MANAGEMENT – administração de vendas
SALESMAN – vendedor, viajante, representante
SALES PLANNING – planejamento de vendas
SALES POTENCIAL – potencial de vendas
SALES KIT – kit de vendas
SALES TESTING – pesquisa de vendas
SALESWONAN – vendedora
SCRIPT – parte escrita de um programa de rádio ou tv
SELECTIVE SELLING – venda seletiva
SELF SELECTION – auto-seleção
SELF SERVICE – auto-serviço
SELLING – ação de vender, venda
SELLING AGENT – agente de venda representante comissionado
SERVICES – serviços
SHARE OF MARKET – quotas de mercado
SHARE OF MIND – parcela de lembrança que uma pessoa guarda de certo produto ao receber um estímulo de compra
SHEDULE – calendário de publicação de anúncios, inventário
SHOPPING CENTER – conjunto planejado de lojas de varejo, construído, operado e controlado de forma adequar e facilitar as compras; centro comercial
SHOPPING GOODS – bens de compra comparada
SKIM THE KARKET – desnatar o mercado. Técnica de lançar um produto a preço alto e quando ele deixa de ser novidade, diminuir a nível mais popular
SLIDE – fotografia para projeção parada
SLOGAN – frase curta, de efeito, de fácil memorização, que identifica ao produto anunciado
SOFTWARE – tecnologia, conjunto de programas que orienta os sistemas de controle
SKUNKWORK – equipe de projeto que consiste de oito a dez pessoas designadas a produzir um produto novo ou inovador
SPECIALITY GOODS – bens de especialidade
SPECIALITY STORE – loja de especialidade
SPOT – anúncio gravado, só texto, sem parte musical
STAFF – assessoria
STAND – peça de metal ou madeira que serve como expositor
STANDARD – padrão
STANDARD OF LIFE – padrão de vida
STATUS – posição social
SOTCK CONTROL – controle de estoque
STORAGE – armazenagem
STORE AUDIT – auditoria de varejo
STORY BORD – roteiro de filme contado através de vários desenhos (quadros) que descrevem as cenas ou tomadas principais
SURVEY – investigação superficial do mercado
SUPERMARKET – supermercado
SUPERCLOSE – plano muito próximo que mostra, por exemplo, somente a cabeça do ator, dominando praticamente toda a tela
SUSTAINED GROWTH – expansão econômica de forma constante
SYNECTICS – associação de idéias aparentemente irrelevantes

R

RACK JOBBER – atacadista que vende direto ao consumidor final, utilizando pontos de vendas de terceiros, através de exibidores (ou máquinas) próprios; atacadista por consignação
REAL TIME – tempo real
RANDOM – aleatório
RECALL – memória, recordação, teste de pesquisa de mercado baseada na recordação espontânea de uma mensagem publicitária, serve para medir sua eficácia
RELIABILITY – margem de segurança, em pesquisa de mercado
RELEASE – texto informativo distribuído à imprensa para ser divulgado entre o noticiário
RENTAL – aluguel
REPLAY – repetição
REPRINT – reprodução
RESALE PRICE MANTENANCE – obrigação de manter o preço de revenda
RESEARCH – pesquisa
RESIDENT BUYER – comprador local
RETAIL – varejo
RETAIL STORE – loja de varejo
RETAILER – varejista
RETAILING – ação de varejo
RIGHTSIZING – esforço bem-sucedido para alcançar porte apropriado, em que a empresa opera mais eficazmente
R.O.I. – taxa de retorno sobre investimento
ROLE PLAYING – dramatização, vivenciamento de papéis
ROUGH – rascunho
ROYALTIES – o que se paga por uso de um prestígio/marca/técnica já conquistado por outro

O

O & M – Organização e Métodos
OFFSET – processo de impressão em que o texto e as ilustrações são produzidas numa única chapa
ON-LINE – ‘‘em linha’’, em informática dispositivos periféricos que estão sob controle direto de uma unidade central de processamento ou em comunicação com ela. ONE-SHOT – peças de propaganda veiculadas só uma vez, devem ser concebidas para gerar grande impacto.
OPEN MARKET – mercado aberto, faculdade livre exercício de mercado, geralmente concedida a instituições financeiras
ORDER CALL RATIO – número de pedidos obtidos por visitas
OUTDOOR – fora da porta, propaganda ao ar livre, cartaz de propaganda para uso externo
OUT GROUP – fora do grupo, não integrado no grupo
OUTPUT – saída, resultado
OVERHEAD – diferencial entre o preço e o custo; despesas gerais
OVER LAPPING – sobreposição

P

PACKAGING – embalagem
PAST-UP – aportuguesando – peistape – equivalendo a montagem, processo de preparar uma página, livro, anúncio ou qualquer trabalho gráfico destinado à impressão
PAYOFF – medidas quantitativas de resultados
PERMUTA – negociação de espaço ou de tempo de um veículo (midia), em troca de produtos ou serviços do anunciante
PERSONAL SELLING – venda pessoal
PHYSICAL DISTRIBUTION – distribuição física
PLACE – distribuição
PLUS – algo mais diferenciador
POOL – reunião de serviços ou empresas
PORTIFOLIO – álbum de apresentação dos produtos ou serviços de uma empresa a seus clientes
PREFERENCE GOOD – bem preferencial
PRESELLING – venda antecipada
PRESS RELEASE – notícia distribuída para divulgação graciosa
PRICE CUTING – corte de preço
PRICE LEADER – líder de preço
PRICING – determinação de preço, tomada de preço
PRIVATE BRAND – marca privada ou particular
PRODUCT LIFE CYCLE – ciclo de vida do produto
PRODUCT LINE – linha de produtos
PRODUCT MIX – composto de produtos
PRODUCT PRESTIOLIO – carteira de produtos
PROPAGANDA – comunicação comercial paga, de caráter persuasivo, em massa, que se manifesta através de diversas formas nas quais quem anuncia se identifica na mensagem; é realizada nas várias midias existentes
PROPAGANDA SUBLIMINAR- método proibido de se promover um produto, pois se utiliza de processos subconscientes
PROFIT – lucro
PURCHASE – compra
PURCHASING POWER – poder de compra, poder de barganha, poder aquisitivo
PROSPECT – provável consumidor
PUBLIC RELATIONS – relações públicas
PULL – estratégia de puxar os consumidores finais para os pontos de venda para que eles adquiram determinados produtos, através de propaganda e promoção de vendas agressivas
PUSH – estratégia de pressionar os atacadistas e distribuidores através de vendedores e de promoções, a fim de levá-los a empurrar as mercadorias aos consumidores finais

Q

Q.P. – quadro parado, em cinema ou tv cena sem movimento
Q.I. – quociente de inteligência
Q.E. – quociente emocional

M

MAGAZINE – loja onde se vende vários artigos e mercadorias
MALLING LIST – relação de nomes para mala direta
MAID ORDER – reembolso postal
MAIL ORDER HOUSE – empresa especializada em venda pelo correio
MAKING OF – registro em vídeo ou em película, de um produto audiovisual, ou seja, documentário daquilo que acontece nos bastidores de uma produção. A câmara atrás da câmara (truques, erros etc..)
MANAGEMENT – administração
MANCHETE – título em destaque, título principal numa edição de jornal
MANUFACTURE AGENT – são agentes que trabalham determinados produtos de um fabricante, representando várias indústrias não concorrentes
MANUFACTURE’S STORE – loja de fabricantes
MARK DOWN – é o processo de marcação de preços com margem inferior ou sem margem para atingir mais penetração no mercado
MARKET – mercado
MARKET ANALYSIS – análise de mercado
MARKET POTENCIAL – mercado potencial, mercado global
MARKET SEGMENTATION – segmentação de mercado
MARKET SHARE – participação no mercado, potencial de vendas
MARKETING – comercialização, mercadologia, mercadização, mercadagem – “execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços partindo do produtor até os consumidores finais”. (A.M.A.)
MARKETING BUDGEST – orçamento mercadológico
MARKETING COOPERATIVO – comercialização cooperativa
MARKETING FUNCTION – função mercadológica. “Atividade única e importante, inerente ao processo de comercialização”. (A.M.A.)
MARKETING MANAGEMENT – administração mercadológica
MARKETING MIX – composto mercadológico
MARKETING PLAN – plano mercadológico
MARKETING PLANNING – planejamento mercadológico
MARKETING POLICY – política ou diretriz mercadológica
MARKETING RESEARCH – pesquisa de mercado, pesquisa mercadológica
MARKUP – margem bruta, e o processo para adicionar uma margem aplicada ao custo-base para determinação de preço
MASS COMUNICATION – comunicação de massa
MERCHANDISING – “operação de planejamento necessária para se por no mercado o produto (ou serviço) certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidades certas e a preço certo”. (A.M.A.) “Apoio logístico às operações de Marketing”.
MERCHANT – comerciante
MIDLEMAN – intermediário, agente
MIDIA – meio ou veículo de propaganda
MISSIONARY SALESMAN – vendedor missionário, propagandista
MIX – composto
MOBILE – display pendente
MOTIVATION RESERCH – pesquisa motivacional

N

NATIONAL BRAND – marca nacional
NEED – necessidade
NEW PRODUCT – produto novo

De acordo com pesquisa, entre os setores mais afetados estão as operadoras de TV a cabo e via satélite, empresas de telecomunicação.

L

LAYOUT – esboço de anúncio
LEAD – parágrafo inicial de uma notícia que resume o fato principal
LEARNING ORGANIZATION – organização “apendente”, a organização que está sempre aprendendo
LEASING – cessão de mercadorias através de um sistema de locação, em que o locatário tem opção de compra
LAGHT USERS – consumidores esporádicos
LINK – ligação
LINE – linha, posição que atua de forma executiva
LIVE AND LET LIVE – técnica de formular preços tomando por base os custos mais altos do ramo
LOSS LEADER – produto de combate
LOGOMARCA – ou apenas marca, símbolo visual, figurativo ou emblemático identificador de uma empresa
LOGOTIPO – símbolo constituído por palavras ou grupo de letras, que identifica visualmente uma empresa

I

IN DOOR – interno, cartaz de propaganda para uso em interiores
INDEPENDENTE STORE – loja independente
INDUSTRIAL GOOD – bem industrial, bem de produção
INDUSTRIAL STORE – cantina ou loja dentro de uma indústria
IN GROUP – dentro do grupo, integrado no grupo
INPUT – entrada, insumo
INSIGHT – compreensão do relacionamento dos meios com os fins, estalo
INSURANCE – garantia, aval
INVENTORY CONTROL – controle de estoque

J

JINGLE – propaganda gravada, contendo música e texto, destinada a veiculação radiofônica
JOBBER – atacadista, distribuidor
JOB DESCRIPTION – descrição de tarefa ou de trabalho
JOINT VENTURE – subsidiária compartilhada por duas ou mais empresas, tanto local quanto internacionalmente
JOINT VENTURE – fusão entre empresas ativas
JUST IN TIME (JIT) – sistema que requer sublinhas e componentes para serem fabricados em lotes muito pequenos e entregues ao estágio seguinte do processo produtivo exatamente nas condições necessárias

K

KNOW HOW – acerto de conhecimentos, experiências acumuladas, conjunto de habilidades

F

FRABRICANTING MATERIAIS – produtos semi-acabados
FADS – produto de rápida aceitação no mercado e de rápido desaparecimento
FAER – feira
FAIR PRICE – preço justo
FAIR TRADE – preço obrigatório, venda a varejo, preço fixo
F.A.S. – (FREE ALONGSIDE STEAMER – livre ao costado do navio). O costado do navio é o ponto de destino e a partir dali todas as despesas posteriores e também todos os riscos correm por conta do comprador.
FEE – taxa de serviço
FEED BACK – retroinformação, realimentação e de informações
FEELING – capacidade de assimilar, sensibilidade, sentimento
FIELD – campo
F.O.B – (FREE ON BOARD – livre a bordo) – sistema de cotação de preço em que o comprador se responsabiliza pelo pagamento dos custos de transporte
FOLDER – peça promocional em papel dobrável
FOLLOW UP – acompanhamento
FORECASTING – previsão
FRAME – em cinema ou tv: área total limitada pela câmara, quadro
FRANCHISE – franquia
FREE LANCER – trabalhador autônomo

G

GATE FOLDER – encarte dobrável, de várias páginas, para revista
GENERAL STORE – loja de secos e molhados, sem departamentos
GESTALT – teoria psicológica que procura estabelecer o conhecimento integrado e global de uma percepção
GIMMICK – ponto de atração de um anúncio diferencial
GOOD – bom
GRADING – fixação de padrão de qualidade de uma mercadoria – classificação
GROSS BILLING – faturamento bruto

H

HANDICAP – desvantagem, imposição, a um opositor
HARDWARE – maquinaria pesada
HEADLINE – título
HEAVY USERS – grupo de consumidores de determinado bem
HEDGING – sistema de reguarda em transações a termo
HOLDING – empresa sem nenhuma atividade comercial direta e cujo patrimônio está investido em ações ou quotas de outras sociedades
HOUSE ORGAN – orgão (revista ou jornal) interno de empresa